Ожидается, что валовой внутренний продукт Германии вырастет в 2025 году лишь на 0,5% – вместо 1,0%, как прогнозировалось ранее. Пожалуй, этим небольшим приростом экономика будет обязана тем компаниям, которые делают свое дело лучше, чем «хорошо». Экономический рост в современных условиях для крупных предприятий, которые в основном определяют показатели ВВП, становится все более затруднительным. Вместе с тем малые и средние предприятия, вклад которых в экономических показателях также немаловажен, обладают большей гибкостью и способны быстрее подстраиваться под бытующие реалии, которые в 2025 году определяются одним словом – «велнес».
В переводе с английского wellness означает «хорошее здоровье», «благополучие». На сегодня «велнес» рассматривается в качестве концентрации на собственное благополучное самочувствие. В английском толковом словаре, вышедшем впервые в 1654 году, слово «wealnesse» объясняется как «доброе здоровье». Велнес – это концепция в альтернативной медицине об избавлении от болезней, включающей профилактику заболеваний и улучшение самочувствия. Тенденция на здоровый образ жизни поддерживается предложениями и специальными программами санаториев и курортов, туристических операторов и промышленностью. Многоотраслевое предложение различных оздоровительных методик и программ, профилактических препаратов и здоровых продуктов питания пользуются неуклонно растущим спросом у широкого круга потребителей.
Сегодня главная потребность большинства людей не в деньгах, а в здоровье».
Пол Пилзнер, экономист и аналитик, экономический советник президента США
Велнес как образ жизни
Велнес – это форма жизни, направленная на достижение оптимального физического, ментального и духовного состояния. Обоснование понятия, а вместе с ними философия велнес были впервые представлены американским доктором Хэлбертом Данном в 1959 году. В основе его подхода – представление о том, что здоровье человека определяется не только физическим благополучием, но и здоровьем тела, души, разума. Поэтому «велнес» это не ЗОЖ, а скорее – ментальное явление, собирательное понятие качественной жизни. Сегодня потребители расширили это понятие до «полного благополучия», объединив «здоровье», «самочувствие» и «благосостояние» в единую экосистему жизни.
Велнес – это сознательный образ жизни, включающий принятие осознанных, зрелых решений на фоне личной ответственности за свои действия и стремление к долгой, здоровой и активной жизни. Один из важнейших его принципов заключается в том, что профилактика заболеваний намного важнее, чем их лечение, так как лечение требует намного больших затрат энергии и усилий.
Фактически, оздоровительное движение зародилось более 30 лет назад в Германии – в отличие от США – в фитнес-индустрии и положило начало тенденции к «щадящему фитнесу». Лишь позже к этой тенденции присоединились косметическая, спа-индустрия и индустрия туризма. Велнес – это не процедура для релаксации, а активный, самостоятельно организованный жизненный процесс, который дает больше жизненных навыков, качества жизни и радости жизни.
Велнес и торговля
Велнес как целостная тенденция: в настоящее время велнес пронизывает все сферы жизни потребителей, от продуктов питания до косметических товаров, и является центральным фактором при принятии решений о покупке. Доля потребителей, готовых инвестировать в свое здоровье, составляет не менее 20% в среднем по всем странам мира,
В наши дни Wellness стал модным понятием. По мнению специалистов, многие пользуются и злоупотребляют его применением. С подачи маркетинга он стал инструментом, повышающим уровень продаж многих товаров и услуг. Будь то продукты для здоровья кишечника или натуральные ингредиенты в косметических продуктах – альтернативы, способствующие прозрачности информации и укреплению здоровья, очень популярны. Потребители хотят точно знать, как продукты влияют на их общее самочувствие. Эта тенденция к большей заботе о себе и внимательности к окружающему миру приводит к значительному сдвигу в восприятии рынка. Бренды, которые полагаются на четкую коммуникацию и продукты, ориентированные на здоровье, завоевывают доверие потребителей и дают им возможность принимать обоснованные, заботящиеся о своем здоровье решения во всех сферах жизни.
Растущий спрос на прозрачность информации – неотъемлемая часть этой целостной тенденции. Потребители все чаще требуют прозрачной информации о продуктах и придают большое значение более здоровым, естественным альтернативам, которые поддерживают их индивидуальные цели в отношении здоровья.
Люди сосредоточились на целостном благополучии: бренды, которые полагаются на прозрачную коммуникацию и предложения, способствующие укреплению здоровья, завоевывают доверие потребителей и поддерживают их в принятии осознанных и ориентированных на здоровье решений во всех сферах их жизни.
Расширение велнес-пространства
Wellness-индустрия – это индустрия здорового образа, возникшая в 80-х годах ХХ-го века. Велнес охватывает пластическую хирургию, косметологию, омолаживающие процедуры, производство витаминов, салоны красоты, туризм, фитнес и т. д. Сегодня география велнеса значительно расширилась, добавив в свои владения: работу над своим интеллектом, развитие духовного самосознания, психологию – в полной гармонии с посещением семинаров, отелей с соответствующими программами саморазвития и оздоровительных практик.
В торговле категория велнес включает множество товарных групп, поддерживающих велнес-диеты или просто здоровый образ жизни.
По показателю популярности и коммерческому обороту Wellness уверенно движется к первому месту в мире, и сегодня эта индустрия начинает медленно, но уверенно обгонять даже сектор hi-technoligy (высокие технологии). Тем не менее, Wellness индустрия во многих ее проявлениях также связана с новыми технологиями. В СМИ еще недостаточно информации об этой сфере жизни, поэтому чаще всего знания о Wellness люди получают из личного общения, таким образом знакомясь с целым рядом принципиально новых услуг и продукции в сфере «Велнес» из социальных сетей, из видеоблогов, специаллизированных приложений (Арр). И, несомненно, уже в 2025 году тенденции подхватит ИИ.
Судя по темпам развития этой отрасли, ее финансовым и коммерческим показателям, дальнейшее развитие Wellness будет проходить динамично и продуктивно. Поэтому подборки товаров в магазине теперь следует расценивать и с этой модной точки зрения.
Подготовила Ольга Васильева,
по материалам: e-commerce-magazin.de, wellnessverband.de, vivat-zdorovie.ru
Bild: Collage JeanetteDietl / BrunoWeltmann / stockwerk-fotodesign / beats1 / Depositphotos.com
Журнал «Торговый центр» №12 (273) декабрь 2024, стр. 12-13
МАТЕРИАЛЫ ПО ТЕМЕ:
Konsumverhalten: Diese Trends bestimmen das Jahr 2025
Wellness ist ein Lebensstil und keine Behandlung
Что такое велнес
