Новогодний опрос

Есть идея!  |  Предпраздничная пора – особенно благоприятный момент для проведения опросов среди покупателей. Во-первых, праздничное настроение больше располагает к заполнению предлагаемой анкеты. Во-вторых, в канун праздников вы с большой вероятностью застанете в магазине практически всех своих клиентов, некоторые из которых приходят сюда довольно редко – только по особым поводам, а новогодние праздники таким поводом […]

ПРОдвижение новинок

Есть идея!  |  Появившиеся в торговой точке новые товары без правильного продвижения могут либо вообще не продаваться, либо не приносить ожидаемого эффекта. Сегодня покупатели как никогда перегружены информацией, в том числе и о товарных поступлениях в розничной торговле. В этом «море» может легко «утонуть» и сообщение о самом нужном и востребованном товаре. Его могут не […]

«Подарочный» ассортимент

Есть идея!  |  Как известно, абсолютное большинство посетителей «русских» магазинов придерживаются традиции дарить подарки на Рождество, и к Новому году, к 8 марта, и на Пасху. И весь вопрос сводится к тому, в каком магазине эти подарки будут выбраны и куплены. Поэтому стоит обратить внимание на подарочный ассортимент в магазине. Конечно, нужно признать, что значительная […]

Эффектные декорации для торговой активации

Есть идея!  |  Умело примененные в оформлении витрин и торгового зала магазина декорации освежают вид торговой точки даже без перемен в ассортименте и, тем самым, оживляют торговлю. С одной стороны подобные инвестиции кажутся бессмысленными (уж, лучше закупить на эти деньги новые товары, чем тратить «впустую» – и это многим может показаться более честным и правильным). […]

Девочкам – печенье, а мальчикам – шоколад…

ЕСТЬ ИДЕЯ!  День определенной товарной категории — интересный и эффективный вид интегрированных маркетинговых коммуникаций. Он является мощным инструментом брендинга, объединяет в себе рекламу, sales-promotion, PR (с приглашением журналистов или сопровождение собственными публикациями в социальных медиа). Использование комплекса возможных мероприятий позволяет достичь целого ряда целей, воздействовать на многочисленные области рыночного пространства торговой точки. День продукта — это реальная возможность продать как можно […]

День мороженого в магазине

Есть идея!  Каждый год 1 июня главный универмаг России ГУМ празднует День мороженого, приуроченный к празднованию Международного дня защиты детей. в роли мороженщиков, продающих лакомство по специальным ценам, выступают известные музыканты, актеры, певцы, телеведущие, спортсмены. ГУМовские стаканчики и эскимо давно стали визитной карточкой Главного Универсального магазина. Специально ко Дню мороженого ГУМ заготовит более 130 000 порций, […]

Меньше «просрочки» – больше «GeWINn»!

Есть идея!  |  В небольшом супермаркете в баварской глубинке около кассы установлен ящик с продуктами, которые посетители магазина могут взять с собой бесплатно. Владелец торговой точки, господин Дирнбергер, номинированный на престижную федеральную премию «Zu gut für die Tonne!», видит в этом ситуацию Win Win, т.е. в которой выигрывают все. Немцы производят больше всех отходов в […]

Чему оффлайн-торговле поучиться у онлайн-ритейла

ЕСТЬ ИДЕЯ! Согласно последним данным за 2018 г. уже более половины российских интернет-пользователей покупают товары в интернете или используют денежные переводы. В Германии этот показатель составляет 66%. При этом многие покупки совершаются также и по заказам людей, не пользующихся интернетом. Все эти цифры свидетельствуют о том, что более половины населения влилось в цифровой век, и […]

Новая торговля — 2019

Крупнейшие мировые игроки на рынке ритейла сегодня активно внедряют IT-решения и порой удивляют нас своими инновациями. Amazon, к примеру, вкладывает в новые технологии 12% от выручки, при этом в 2017 году он впервые попал в десятку лучших ритейлеров мира как раз по показателям выручки. Данные о посещениях из социальных сетей позволили компании также добиться персонификации […]

Книга – лучший подарок!

Есть идея! Книги неизменно занимают первое место в хит-параде рождественских и новогодних подарков как в Германии, так и в России. Более трети опрошенных институтом GfK в ноябре прошлого года (35%, см. график в статье «Подарочный» ассортимент» на стр. 18 в ТЦ №12-2018) назвали этот универсальный подарок наиболее предпочтительным. И даже если эти показатели постепенно падают, […]