Витриной обычно называют предназначенную для привлечения покупателей остеклённую часть экстерьера здания магазина. Можно сказать, что это окно «внутрь» торговой точки и здесь прохожие должны увидеть все, что может привлечь их внимание и увлечь настолько, что они решают посетить магазин. А если витрины у торговой точки нет, то остается – вход. Здесь прохожий должен увидеть в лаконичной форме – всё, чтобы за считанные мгновения стало понятным – почему ему стоит заглянуть в помещение.
Витрина, безусловно, должна быть оформлена со вкусом, все же не стоит упускать из внимания ее главное предназначение, которое не обязательно будет решаться через особо стильный дизайн. Например, для продовольственного магазина важно дать понять прохожим – что они смогут найти в магазине и вызвать их любопытство. Поэтому, в зависимости от «полезной площади» витринного пространства, можно подойти к оформлению тематически: отразив категории и группы товаров в виде нескольких инсталляций. Такой подход – отдельные группы оформления – позволяют акцентировать внимание прохожих на каждой инсталляции и в тоже время помогают динамично менять оформление витрины частями, не нарушая единого концепта.
Таким образом оформление витрины состоит из нескольких гармонично сочетающихся инсталляций, каждая из которых посвящена своей теме и отражает ассортимент товаров внутри торговой точки. Привлечь внимание могут, конечно, не только образцы и муляжи товаров, но и текстовые пояснения, объявления, перечни категорий. И, разумеется, ценовые предложения и краткосрочные «ангеботы», например, на черной доске – мелом.
Тематические инсталляции возможны и в торговом зале – в дополнение к витрине или, особенно, при ее отсутствии у магазина. Как и на витрине, так и в зале всегда возможна, как минимум, одна инсталляция на тему месяца: к празднику или времени года. Там можно представлять новинки в ассортименте, подарочные наборы к празднику или сезонный товар.
Такая инсталляция, расположенная в начале пути посетителей по магазину, также играет роль «стоппера» – с целью притормозить разогнавшегося покупателя. Возможно, его заинтересуют какие-то товары, выставленные напоказ в инсталляции, но во всяком случае его темп продвижения снизится и он станет внимательнее осматривать товары на полках.
Для оформления витрины и инсталляций подходит все, что привлекает внимание прохожих и побуждает их посетить магазин: образцы товаров, муляжи овощей и фруктов, цветочные букеты, вывески с поздравлением к празднику или памятной дате: «Оригинальные подарки _ здесь!», «Не проходите мимо!», «Загляните к нам!» (работает в качестве подсказки на любом языке).
Подготовила Ольга Васильева
Bild: belchonock / Depositphotos.com
В ссылках к данному материалу предлагаем вашему вниманию публикации в интернете на статьи по данной тематике, которые несомненно окажутся для вас полезными.
МАТЕРИАЛЫ ПО ТЕМЕ:
Примеры инсталляций для витрин
Инсталляции для витрин торговых центров «ТПС недвижимости»
Warenpräsentation
Dekoration
Dekoideen
Schaufenster Deko
