Внимание: все кто задается вопросом, почему перестал приходить журнал «Торговый центр«? — даем здесь исчерпывающий ответ. Ознакомьтесь с важной информацией и учтите все изменения на будущее!
ПОЧЕМУ ПЕРЕСТАЛ ПРИХОДИТЬ «ТОРГОВЫЙ ЦЕНТР«?
Ответ на этот вопрос очень короткий: тираж журнала впервые снизился до недопустимого уровня: менее 1.000 экземпляров.
Рассылка журнала в качестве «прессы», т.е. периодического (ежемесячного) печатного издания допускается лишь начиная от тысячи штук в месяц. Иными словами: каждый месяц журнал должен рассылаться в количестве превышающим 1000 адресов получателей одного и того же выпуска.
Еще в январе на стр. 6 в журнале «Торговый центр» мы писали об очередной проверке адресов т.н. «русских магазинов» (см. статью «Рекламные рассылки журнала» ТЦ №1 (274) январь 2025 г.). И вот к концу июня этого года мы проверку закончили и выяснилось, что у журнала осталось меньше получателей, чем минимально допускается Deutsche Post. Für den Versand als Pressesendung benötigen Sie eine Auflage von mindestens 1.000 Stück pro Heftnummer. Поэтому встал вопрос: каким образом дальше выпускать журнал в печатном виде, если для рассылки минимально должно быть не менее тысячи экземпляров?
Ранее мы вели постоянную проверку адресов «русских» магазинов — для этого у нас работало 2 сотрудника (на полставки и на «базисе»), но во время пандемии и последующего удорожания «всего подряд» нам пришлось сокращать персонал и рационализировать все процессы. Именно во время пандемии мы решили, что наступило время переходить на цифровой вариант журнала в интернете. А проверка адресов с тех пор проводилась в попутном режиме, т.е. не постоянно, а периодически. И мы прогнозировали, что к концу 2025 года получателей журнала станет менее тысячи… (обычно к концу каждого года происходила «волна» закрытия «русских» магазинов и наша база данных в последние годы уменьшалась на 40-50 магазинов только в одном декабре.)
БАЗА ДАННЫХ ЖУРНАЛА «ТОРГОВЫЙ ЦЕНТР«
К началу следующего года — с января 2026 года — мы собирались запустить цифровой вариант журнала под названием «Торговое дело» и это параллельно к печатному варианту — до тех пор, пока количество получателей не снизится до 1000 адресов. К сожалению, это произошло намного раньше. И до настоящего момента мы старались исправить ситуацию в двух направлениях:
- Постараться добрать/найти адреса магазинов (причем, не только «русских», но и также мы искали розничные предприятия с болгарскими, польскими, румынскими и прочими специалитетами, а также турецкие магазины, которые ведут в своем ассортименте восточно-европейские товары). На начало сентября нам удалось найти и довести базу данных до 902 магазинов (включая около сотни оптовых фирм в качестве получателей журнала).
- Собрать в базу данных электронные адреса (мейлы) владельцев «русских» магазинов, чтобы параллельно перейти на постоянный выпуск цифрового варианта журнала (называемого: ePaper). Нам удалось набрать 793 мейла (электронных адресов) как «русских» магазинов, так и включая оптовые фирмы (а их в общей сложности более насчитывается более двухсот и большинство имеют также и розничнную торговлю): т.е. получилось 575 мейлов «русских» магазинов и 218 мейлов оптовиков и прочих фирм.
Таким образом, у нас на данный момент недостаточно почтовых адресов, чтобы рассылать журнал «Торговый центр» по почте — 902 вместо 1000, получателей, но нам удалось набрать достаточно мейлов, чтобы рассылать электронную версию журнала (ePaper) — там требуется мимнимум 500 электронных адресов — у нас их набралось почти 800 мейлов! И тут мы, кстати, благодарим всех, кто в последнее время прислал нам свою электронную почту для получения цифровых сообщений!
Обращаемся к тем, кто пока нам не прислал свой электронный адрес для получения журнала «Торговый центр» в цифровом виде: вы можете это сделать отправив сообщение на наш Email (указав данные вашего магазина — имя получателя, название магазина, почтовый адрес, телефон и мейл) или написать нам на Mob.: +49 (0) 176 74 73 56 53 (WhatsApp) (не забывайте присылать те же данные о магазине как описано выше).
ЦИФРОВОЙ ВАРИАНТ ЖУРНАЛА «ТОРГОВЫЙ ЦЕНТР«
Полноценный цифровой вариант журнала в качестве ePaper значительно отличается от простого варианта в формате PDF (как это у нас до сих пор было представлено в архиве). В нем существует целый ряд весьма удобных интеарктивных функций, часть который мы перечисляем в перечне:
- В оцифрованном как ePaper выпуске журнала работают практически все линки: электронные адреса и ссылки на сайты в рекламе, т.е. можно непосредственно из рекламы написать мейл или попасть на сайт рекламодателя;
- Также мы работаем сейчас над тем, чтобы в рекламе одним кликом работали телефоны — стационарные и мобильные, по крайней мере также Whatsapp и Telegram (во всяком случае, если электронный журнал просматривается на планшете или мобильнике);
- Рекламу в цифровом журнале (ePaper) можно будет размещать в качестве видео (пока только в связке с Youtube, позднее возможно с другими серверами) — т.е. прямо в журнале раскрывается видео и контактные данные рекламодателя;
- Еще в рекламе можно будет размещать ФОТОГАЛЕРЕЮ (а в будущем планируем ввести ВИДЕОГАЛЕРЕЮ) — с показами различных товаров;
- Кроме того появятся различные интерактивные функции как заполнение абонемента, проведение опроса, проведение призового розыгрыша и другие формуляры и функции.
Для чтения / ознакомления с цифровым журналом предусматривается специальный мультиязыковый плеер (Reader), т.е. на русском и немецком языках.
Плеер позволяет легко знакомиться с содержанием ePaper на мониторе компьютера, на ноутбуке, планшете, но также и на мобильнике (в скалируемой мобильной версии).
Мы придерживаемся мнения, что настало время сделать журнал более удобным для пользования — на самом передовом уровне современных интерактивных возможностей.
ДАЛЬНЕЙШИЕ ПЛАНЫ ЖУРНАЛА «ТОРГОВЫЙ ЦЕНТР«
Мы пока не отказываемся полностью от идеи постепенного перехода на цифровой вариант журнала — как это изначально планировалось: выпускать цифровой вариант издания наряду с печатным выпуском журнала «Торговый центр«. Мы надеемся, что к ноябрю все таки наберем достаточную базу адресов получателей журнала по почте и по крайней мере ноябрьский и декабрьский выпуски выйдут как в печатном так и цифровом виде (соответственно в начале и середине месяца).
Мы отчетливо понимаем, что листать печатный вариант по своему очень удобно и «бумажный» вариант всегда побеждал во всех наших опросах по сравнению с «цифровым» видом. Все же в своем использовании ePaper достаточно удобен из-за своих дополнительных функций и за этим форматом — будущее. Поэтому ждем от вас сообщений с вашими мейлами для рассылки сообщений!
Даже в этом случае можно сомневаться, что в будущем году журнал будет выходить в обычном «бумажном» варианте. Дело в том, что тогда нужно платить Немецкой почте ежегодную лицензию, а это вряд ли имеет смысл, если количество получателей журнала в течение года снова составит менее тысячи алресов (учитывая устойчивые тенденции к закрытию «русских» магазинов — особенно в конце каждого года, следует ожидать, что в 2026 году число предприятий интернациональной розничной торговли в Германии станет менее тысячи).
На данное время мы собираемся выпустить сентябрьский выпуск журнала «Торговый центр» в цифровом виде и выложить в архиве на нашем сайте. А потом мы разошлем по собранным мейлам получателей издания — сообщение о выходе цифрового варианта. Это еще не будет полноценный оцифрованный журнал на уровне ePaper, но уже с кликабельными линками и некоторыми интерактивными функциями.
В дополнительной публикации мы сообщим о расценках на рекламу в цифровом варианте журнала — ePaper.
От редакции
Журнал «Торговый центр» №9 (279) сентябрь 2025 стр. 6 и 8
Bid: gioiak2 / Depositphotos
