Главное преимущество собственного сайта стационарного «русского» магазина – привлечение новых посетителей в вашу торговую точку, которые затем становятся постоянными покупателями. А для привлечения новых покупателей через интернет, сайт нужно, прежде всего, рекламировать. Нашу программу «Каждому магазину – свой сайт», в рамках которой мы предлагаем магазинам создание для них интернет-сайтов разной сложности мы дополнили темой «Как рекламировать свой онлайн-магазин, входящий в систему «ВОСТОРГ»» – многие из этих советов вы можете использовать и для рекламы своего сайта-визитки и т.д.
ПЛАТФОРМА
Общая рекламная концепция
В системе «ВОСТОРГ» каждый интернет-магазин, закрепленный за стационарной торговой точкой, получает готовый комплекс услуг – начиная от предоставления готового онлайн-шопа на вашем сайте (т.е. вы являетесь его владельцем) до выполнения всех поступивших заказов на покупку товаров с центрального склада. Единственное, что нужно делать стационарным магазинам – рекламировать свой сайт, чтобы привлечь как можно больше покупателей: ваш сайт – ваш онлайн-шоп – ваши покупатели – ваши доходы. Владелец интернет-магазина, участвующий в системе «ВОСТОРГ», получает от 75% от доходов (маржи) с покупок на его сайте. Поэтому реклама каждого собственного онлайн-магазина находится полностью в интересах его владельца. Но и здесь осуществляется многоплановая поддержка от платформы «ВОСТОРГ».
Таким образом, даже если на платформе Wostorg® будут представлены десятки или сотни онлайн-магазинов, каждый пользователь может что-то покупать только после того, как однажды выбрал себе один из представленных онлайн-магазинов. (Update: в мае 2022 г. мы запустили прямые продажи на сайте www.wostorg.de — от 45% дохода с продаж делятся между участниками системы, а перечень онлайн-магазинов перенесен на сайт www.wosttorg.de — теперь этот сайт является основным для продвижения системы «ВОСТОРГ»))). Поэтому для рекламы всех интернет-магазинов, размещенных в «Восторге», достаточно продвигать центральный сайт Wosttorg.de, а каждый онлайн-магазин может (и желательно как можно активнее) продвигать свой сайт самостоятельно.
Центральный сайт – платформа Wostorg® – активно продвигается по нескольким рекламным каналам: в прессе (в частности в газете «Кругозор» и на Kartina.TV), в интернете (на партнерских сайтах – по баннерному обмену, в социальных сетях и позднее – на портале для русскоязычного населения Германии – Angebot.de), а также рекламироваться на телевидении (включая онлайн). Отдельно нужно сказать и о маркетинговых акциях: прежде всего речь идет о призовых розыгрышах среди всех покупателей, а также подарках, которые в первоначальный период запуска онлайн-магазинов на платформе Wostorg® будет получать каждый покупатель на каждый заказ.
ПЛАТФОРМА
Прямая реклама вашего интернет-магазина
Наряду с общим продвижением всех онлайн-шопов, участвующих в системе «ВОСТОРГ», мы предлагаем всем участникам специальный рекламный пакет и платные опции – на выбор и собственное усмотрение – для рекламы только своего личного онлайн-магазина.
С помощью предоставляемых нами рекламных инструментов и материалов каждый интернет-магазин способен в короткие сроки охватить рекламой свой город и окрестности (т.е. по месту нахождения стационарного магазина). Здесь самым наилучшим образом работают наиболее простые по конструкции и совершенно несложные в осуществлении решения.
Фокусной группой распространения рекламы вашего личного онлайн-шопа являются местные жители – коренные немцы и представители различных этнических групп. Как легко и в короткие сроки продвигать свой онлайн-шоп (и заодно ваш стационарный магазин) мы описываем в статье «Бартерный подход в рекламе магазина» под рубрикой ЕСТЬ ИДЕЯ!
Бесплатный стартовый рекламный пакет, который мы предоставляем каждому участнику системы «ВОСТОРГ» один раз (и при необходимости – позднее – выборочно и платно):
- 10 тыс. готовых, двусторонних (на русском и/или немецком языке) рекламных буклетов в формате «визитки» или «открытки» (на ваш выбор) – с названием вашего сайта и вашего стационарного магазина – на распространение в округе;
- Прозрачная наклейка с названием сайта магазина на входные двери или на витрину торговой точки;
- Цифровой рекламный баннер с названием сайта магазина – для размещения в социальных сетях (при желании и необходимости – например, на своей странице или в группах на Facebook или в «Одноклассниках»);
- Перечни различных групп в этих социальных сетях (для размещения рекламного баннера вашего сайта через функцию «поделиться»);
- Методические рекомендации (текстовый документ – по продвижению и дальнейшей самостоятельной «раскрутке» вашего сайта).
Специальный стартовый рекламный пакет включает только те инструменты, с которыми может работать практически каждый. Иными словами, применять этот пакет можно частично и выборочно, но делать это по силам абсолютно всем. Скажем, если не нужна наклейка на витрину или баннер для социальных сетей, то это не столь важно, как распространение рекламных буклетов в окрестностях – это главный драйвер привлечения новых клиентов. И это простой, но очень эффективный способ в короткие сроки привлечь новых потребителей в ваш онлайн-шоп.
Кроме того мы расширяем стартовый пакет бесплатным размещением онлайн-магазинов первых участников системы «ВОСТОРГ» в газете «Кругозор», на сайте этого издания в разделе СПРАВОЧНИК, а также – в будущем – на русскоязычном портале Angebot.de, который сейчас находится в подготовительной стадии.
Таким образом онлайн-магазины получают прямую рекламную поддержку, которая на рекламном портале Angebot.ru предоставляется по желанию для всех участников путем внесения в региональный справочник. Каждый магазин, внесенный в справочник портала получает возможность размещения в РЕКЛАМНОЙ ЛЕНТЕ своего региона один раз в месяц бесплатно размещать рекламный баннер своего онлайн-магазина.
ПЛАТФОРМА
Дополнительный рекламный концепт
РАСПРОСТРАНЕНИЕ РЕКЛАМНЫХ БУКЛЕТОВ
Наряду с инструментами, представленными в нашем стартовом специальном пакете (распространение рекламных буклетов в своем городе и окрестностях на обмен — см. выше), каждый владелец онлайн-шопа на платформе Wosttorg, всегда может рекламировать его другими доступными ему способами.
РЕКЛАМА В ПРЕССЕ
В этом плане эффективной может быть реклама, например, в местной газете. Наличие собственного сайта у стационарного «русского» магазина позволяет значительно снижать расходы на рекламу в региональной прессе: достаточно написать пару строк, характеризующих торговую точку, и указать сайт – объявление готово.
ПРИМЕРЫ ТЕКСТОВОГО ОБЪЯВЛЕНИЯ В ПРЕССЕ:
Internationale Spezialitäten
ONLINE und im Supermarkt BEISPIEL
Webshop: www.beispielladen.de
— — —
Probiere was neues aus: Internationale Spezialitäten
Unser Webshop: www.beispielladen.de
Laden Beispiel, Beispiel Str. 1, 12345 Beispielstadt
Реклама в местной прессе может быть «строчной» (Fließtextanzeige или Kleinanzeige — см. примеры выше — текст можно сократить или изменить) либо запустить в качестве графического модуля (Grafikanzeige).
В разработке рекламы графического характера необходимо соблюдать технические параметры издания-рекламоносителя. Если вы не можете сделать это самостоятельно, то мы можем помочь вам бесплатно оформить рекламный модуль (договориться о самом размещении рекламы и его оплате необходимо вам, мы высылем готовый рекламный модуль с указанием вашего сайта и – при желании – стационарного магазина).
Это относится как к русскоязычным изданиям, которые распространяются поблизости, так и к немецкоязычной местной прессе. Две или несколько строк текста можно формулировать по разному: главное, есть сайт, где можно осмотреться, а потом – при желании – сходить в магазин или сделать пробный заказ с доставкой на дом. Несомненно, ваш магазин откроют для себя многие покупатели различных этнических групп вашего города. И некоторые из них станут постоянными покупателями.
РЕКЛАМА В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ И В ИНТЕРНЕТЕ
Дальнейшие способы эффективного продвижения вашего онлайн-шопа – это размещение информации в интернете. Мы можем помочь в размещении рекламы вашего интернет-магазина в Google (бюджет определяете вы). А самостоятельно можно рекламировать онлайн-шоп на различных немецкоязычных порталах, включая бесплатное размещение на портале eBay Kleinanzeigen. Это, прежде всего касается, различных онлайн-справочников, внесение в которые, как правило, производится полностью бесплатно.
В итоге приведем наиболее эффективные способы самостоятельного продвижения вашего собственного онлайн-шопа на платформе «ВОСТОРГ»:
- Обмен рекламными буклетами с предприятиями вашего города и окрестностей;
- Реклама в местной прессе (СМИ) в качестве короткого строчного объявления или рекламного модуля;
- Реклама в интернете – на Google (Google AdWords и т.д.);
- Размещение в онлайн-справочниках и на городском портале;
- Реклама товаров на портале eBay Kleinazeige и других;
- Размещение публикаций (рекламных постов) в социальных сетях.
Подробности о способах размещения рекламных постов в социальных медиа мы высылаем электронной почтой. Размещение прямой ссылки на товар в вашем онлайн-магазине описывалось в журнале «Торговый центр» на 10 стр. в мартовском выпуске 2022 г. — статья «Быстрый контент для продвижения магазина«.