Девочкам – печенье, а мальчикам – шоколад…

ЕСТЬ ИДЕЯ!  День определенной товарной категории — интересный и эффективный вид интегрированных маркетинговых коммуникаций. Он является мощным инструментом брендинга, объединяет в себе рекламу, sales-promotion, PR (с приглашением журналистов или сопровождение собственными публикациями в социальных медиа). Использование комплекса возможных мероприятий позволяет достичь целого ряда целей, воздействовать на многочисленные области рыночного пространства торговой точки. День продукта — это реальная возможность продать как можно […]

«Детская ниша» в ассортименте

АКТУАЛЬНАЯ ТЕМА Объем российского рынка детских товаров оценивается в 780,2 млрд рублей (данные 2018 г.) при потенциальной емкости к 2030 году в 1 млрд долларов, а в Германии – 7,2 млрд евро (данные 2017 г., Baby- und Kinderbedarf, Statista). Здесь рынок детских товаров стабильно растет на 1,9% в год. К детским товарам обычно относят различные […]

Отдельный подход к отделам в магазине

АКТУАЛЬНАЯ ТЕМА Дифференцированный подход (от лат. differentia — «различие») позволяет многое увидеть по-новому, сменить привычные стереотипы и открыть для себя эффективные инструменты для роста бизнеса. Как правило дифференцирование подразумевает усилия, которые сосредотачиваются на каком-то узком участке или направлении. Например, открыв специализированный продуктовый магазин, можно избежать конкуренции с сетевым ритейлом. Главное отличаться в положительную сторону — […]